Clickthrough en los resultados de Google según la posición
Posted by admin | Filed under Analítica web, SEO
La semana pasada Google lanzó una nueva – y desde mi punto de vista muy útil – funcionalidad dentro de sus Webmaster Tools, concretamente la posibilidad de ver el número de impresiones y el CTR de tus keywords más populares. No solo eso, sino que para cada keyword te indica el número de impresiones por posición y el CTR para esa posición. Por último, también permite filtrar por fecha, país y buscar (web, images…).
Obviando todas las implicaciones que tiene a nivel SEO – recordemos que es muy típico utilizar campañas de AdWords para medir impresiones de keywords – tal vez lo más interesante sea que por fin tenemos números bastante reales de impresiones, por lo que realizar el cálculo de CTR según la posición es trivial, y la única complicación posible consistiría en procesar más o menos datos (de momento la información no se puede obtener via alguna API de Google, por lo que es un trabajo bastante manual).
A modo de prueba de ningún modo concluyente, he realizado el cálculo del CTR para algunas palabras – 10 muestras para cada posición – con un trafico entre 100 y 4000 búsquedas diarías, y los resultados coinciden más o menos con lo esperado:
| Position | CTR | Std. dev. |
|---|---|---|
| 1 | 54% | +-5% |
| 2 | 28% | +-5% |
| 3 | 16% | +-4% |
| 4 | 10% | +-2% |
| 5 | 8% | +-3% |
| 6-10 | 3% | +-2% |
| 11-20 | 4% | +-2% |
Como dato curioso, parece que el CTR en la segunda página es mayor que el de las posiciones 6 a 10, aunque ya he dicho la muestra es pequeña e igual estoy comparando keywords en posición 10 con keywords en la posición 11 – primer resultado de la segunda página – por lo que un mayor CTR para la segunda página tampoco sería inesperado. También he comprobado que para algunas keywords de long tail el CTR de la primera posición es del 100%, y que en general para keywords de long tail no es raro ver CTRs para la primera posición por encima del 80%.
Concluyendo, para keywords con volumen medio – de 100 – 5000 impresiones al día – todo lo que no sea posicionar entre los 5 primeros resultados posiblemente no compense demasiado, y para long tail - menos de 100 búsquedas al día – la primera posición es primordial.
Sería interesante que alguien publicara un estudio con un mayor número de muestras y validara mis datos, y de paso entrara en más detalle: distribución de CTR por tipo de sitio, impresiones diarias, número de keywords de la búsqueda…
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